December 23, 2005
Ett reklamjippo strax innan Lucia
Backstage under Tahiti 80s f�rra japanturn� tr�ffade s�ngaren Xavier Boyer en japansk Levisanst�lld. De blev goda v�nner och som goda v�nner ofta g�r fixade de till ett litet aff�rssamarbete. Dealen: de franska popstj�rnorna designar sin helt egna version av Levis 517, och sammanst�ller en samling med sina favoritl�tar kryddade med en ny Tahiti-l�t - det sista f�r att integrera sitt skivbolag. Releasedatumet, samma f�r jeans och skiva, uppm�rksammas med att Xavier och Pedro kommer till Japan f�r tv� exklusiva "in-store live". S�nt brukar normalt ske p� Tower Records eller HMV kring bands skivsl�pp, men nu �r det ju byxsl�pp, s� Levis f�r f�r en kv�ll bl�sa ut sin butik i Shibuyas Parco-galleria f�r att g�ra plats �t japanska popfrankofiler. Dom som var trogna nog att st� i k� f�r att f� ett av de f�rsta exen av cdn, eller l�gga ut en dryg tusenlapp p� ett par Tahiti-jeans fick en inbjudan till giget.
Foto av Hitomi Matsushita, i Kyoto natten innan Tokyogiget. T80 lyckades kl�mma in en klubbspelning med FPM.
P� en minimal scen framf�r Xavier och Pedro, if�rd pandam�ssa, n�gra l�tar f�r att sedan bli intervjuade av en entusiastisk halvjapan som f�r Aftonbladet Klick-TVs programledare att verka modesta. F�rst handlar det lite om fransm�nnens intryck av Japan men sen �r det bara amerikansk jeanspropaganda. "Vilka Levis-jeans har ni �gt innan er egen modell?"; "Vilken �r er favoritmodell fr�n Levis?"; "Levis 517 �r en exklusiv only-Japan modell, varf�r ville ni designa just den Levis-modellen?".
Jag har egentligen inga problem med det h�r. Speciellt inte om jag var i Xavier och Pedros kl�der. Inte en chans att jag skulle tacka nej till en betald japanresa bara f�r att beh�va g�ra lite cheesy jeansreklam. Det �r ju dessutom f�r en produkt dom sj�lva designat.
Det jag funderar �ver under den stundtals krystade intervjun �r hur mycket Levis Tahiti 80 verkligen �r. Garconerna fr�n Rouen har f�rvisso snudd p� uppn�tt folkhemspopularitet i Japan, och �r absolut inte det nya heta. Men, de �r v�l �nd� hippare �n Levis?
I ett av sina intervjusvar f�rekommer Xavier mina tankar: "Jag har k�pt en massa olika Levis-jeans tidigare, och bar faktiskt �ven innan det h�r samarbetet oftast ett par". Det �r l�tt att skjuta undan det d�r som just "cheesy jeansreklam", men han l�ter helt uppriktig och i n�sta mening forts�tter han: "Pedro d�remot, hans garderob �r full av en massa olika m�rken". Det sista v�ljer intervjuaren att inte �vers�tta f�r den japanska publiken.
Hela f�rest�llningen dokumenterades minuti�st av ett tv-team och det h�r blev kv�llens enda foto.
